Продолжаю публиковать советы Джо Витале по составлению рекламных заголовков. Эти рекомендации очень практичны и проверены не одним поколением рекламистов. Великолепная шпаргалка для копирайтера.

8. Используйте в заголовке слово “как?”
Как заставить детей слушаться?
Как узнать, пора ли вашей машине пройти техосмотр
Как обрести друзей и научиться влиять на людей
Людям нужна информация. Они легко замечают заголовки, где говорится, как сделать то, что, возможно, им необходимо. Если вы продаете стиральные машины, вашу рекламу можно озаглавить так: [...]